ReloAd: Creatividad sin fronteras
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PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos.
En el episodio número 48 de ReloAd, conversé con Andrés “Colo” Morales, director creativo de Founders, agencia que ha consolidado un estilo creativo contundente para marcas como Spotify y Netflix. Hablamos sobre los desafíos —y las oportunidades— de crear campañas globales con alma local, los códigos culturales que conectan de verdad y por qué el humor, bien usado, sigue siendo una de las herramientas más poderosas para contar historias.
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ReloAd: Todos somos gamers
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El universo del gaming dejó de ser exclusivo de jugadores muy jóvenes que pasan días enteros encerrados frente a una pantalla. Hoy, cualquiera puede ser gamer: desde un fanático de los esports hasta nuestra tía que está horas y horas en un juego casual.
En el episodio número 47 de ReloAd, conversé con Juan David Otálora Díaz, project manager de Publicis Play Colombia, la unidad de Publicis Groupe especializada en conectar marcas y usuarios con el ecosistema gamer.
Hablamos sobre creatividad, cómo integrar de manera orgánica a las marcas dentro de los videojuegos, el papel de la inteligencia artificial y el rol de las redes sociales para potenciar nuevas experiencias interactivas.
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ReloAd: Construir cultura, contar marcas
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Hoy las marcas se construyen desde lo que dicen, cómo lo dicen y con quién lo dicen. Para que esto suceda, por supuesto, hay agencias capaces de transformar su cultura creativa en una narrativa publicitaria. Pero ¿cómo instalar esa cultura?
En el episodio número 46 de ReloAd, conversé con Mafe Vera, project manager de Fuera de la Caja. Hablamos sobre el poder de las narrativas con impacto, sobre las nuevas habilidades que exige hoy la industria y sobre qué puede aprender la publicidad en una clase de matemáticas.
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ReloAd: La música, marca
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En marketing, claramente, la música es más que un acompañamiento: es identidad, cultura y emoción. Puede, incluso, convertir una campaña en himno, un jingle en memoria colectiva o un ritmo en puente entre generaciones. Pero… ¿cuáles son los desafíos de la música en la comunicación de hoy?
En el episodio número 45 de ReloAd conversé con Carolina Arenas, head para Latinoamérica de Audio Network. Hablamos sobre el papel del audio en la construcción de marca, creatividad, reggaetón y el reto de la IA.
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ReloAd: Fútbol, marcas y territorio creativo
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El fútbol solía ser un terreno exclusivo de pasión y tradición. Pero hoy, se juega también en las plataformas, en los contenidos y en las estrategias que construyen nuevas audiencias alrededor del espectáculo deportivo.
En el episodio número 44 de ReloAd, Cristian Vergara, editor para Latinoamérica en PRODU | MKTG, conversó con Santiago Lucero, Chief Creative Officer de Samy, una interesante agencia nativa digital.
Analizamos las oportunidades creativas que eventos como el más reciente Mundial de Clubes de la FIFA representan para las marcas, el impacto del entretenimiento como herramienta de conexión, y cómo la llamada “americanización” del fútbol está transformando la manera en que se comunica este deporte en mercados tan distintos como Latinoamérica, Europa y Estados Unidos.
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ReloAd: Feliz día de la independencia
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En el episodio número 43 de ReloAd, Cristian Vergara, editor para Latinoamérica en PRODU | MKTG, conversó con Esteban Pineda, CEO para las Américas de Findasense, una compañía que replantea el concepto de independencia y la aborda desde un lugar bastante interesante.
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ReloAd: Leones en caza
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En el episodio 42 de ReloAd, Cristian Vergara, editor para Latinoamérica en PRODU | MKTG, conversó con Rafael Reina, Chief Creative Officer de Ogilvy México y Miami, uno de los creativos latinoamericanos más consistentes en el Festival Cannes Lions.
Hablamos del negocio que significa ganar un León, de cómo construir equipos capaces de innovar con tecnología sin perder la intuición creativa, y tratamos de entender por qué las ideas que trascienden los formatos son las que realmente hacen historia.
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ReloAd: Una leona en Cannes
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Las grandes ideas, como los grandes profesionales, nacen desde la convicción, avanzan con valentía y, cuando logran conectar profundamente con la industria, se convierten en leyendas.
Es el caso de Andrea Diquez, CEO global de GUT, con quien tuvimos el honor de conversar en el episodio 41 de ReloAd. Andrea no solo lidera una de las agencias más influyentes del momento, también hace historia como la primera venezolana en presidir un jurado en Cannes Lions. En este episodio, hablamos sobre los motores que están acelerando la creatividad en Latinoamérica, el regreso de Venezuela al festival y lo que debe tener una campaña para triunfar en Creative Effectiveness.
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ReloAd: Localiza y vencerás
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En el episodio 40 de ReloAd conversamos con Camila Quintana, sales director para Latinoamérica en Locala. Hablamos sobre cómo evolucionaron las estrategias tras la caída de las cookies, cómo cerrar la brecha entre el mundo físico y digital y por qué el e-commerce necesita creatividad con precisión.
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ReloAd: Contenidos e influencia
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En el episodio número 39 de ReloAd conversamos con Francisco Pancho Cardenas, director de estrategia digital e integración en Lerma Agency. Revisamos lo que hay detrás de los influencers, su real valor estratégico y cómo las marcas pueden acercarse a ellos de manera efectiva.
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