PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos.

Durante mucho tiempo, hablar de influencer marketing fue hablar de seguidores, likes y alcance. Pero las marcas ya no pueden elegir creadores únicamente por el tamaño de su comunidad: necesitan entender quién está detrás de ella, qué la mueve y cómo convertir esa conexión en resultados. ¿Cómo pasar de elegir influencers a construir estrategias basadas en audiencias?

En el episodio 75 de ReloAd, conversamos con Tatiana Zeljic, directora regional de influencer marketing en Publicis Groupe. Hablamos sobre el modelo audience first, el papel de la data y la inteligencia artificial, brand safety, la amplificación con paid media y cómo los creadores pueden llevar a las marcas del awareness a la conversión.

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