ReloAd: Human in the loop
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PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos.
La IA es un tema de conversación inevitable en la mesa de cualquier profesional de marketing. Hablar de eficiencia, nuevos procesos y automatización es más que necesario en una industria que avanza a una velocidad, por lo menos, difícil de seguir. Pero… ¿y las personas?
En el episodio 58 de ReloAd, Cristian Vergara, editor para Latinoamérica de PRODU MKTG conversó con Álvaro García, Digital & Data partner en Hibrids, una compañía que, como pocas, logra combinar estrategia, data y tecnología para resolver problemas de negocio.
Hablaron sobre los desafíos regulatorios en materia de datos que la industria no debe perder de vista, sobre el avance de los agentes de IA y, sobre todo, acerca de la responsabilidad humana en todo este proceso.
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ReloAd: Bienvenido 2026
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El 2026, sin duda, será un año desafiante para toda la industria del marketing. La tecnología de la que tanto venimos hablando por fin se pondrá a prueba y ofrecerá un panorama real del camino que deben o no seguir las marcas.
En el episodio 57 de ReloAd, el primero del año, Cristian Vergara, editor para Latinoamérica en PRODU | MKTG, conversó con Alberto Pardo, CEO y fundador de Adsmovil, una de las compañías más visionarias de la región en términos de tecnología y data. Hablamos sobre el impacto de la reorganización en el negocio publicitario, sobre el crecimiento de retail media y sobre por qué la seguridad seguirá siendo un tema clave en la agenda publicitaria.
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ReloAd: RAY, semántica y seguridad
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En el episodio 56 de ReloAd, Cristian Vergara, editor para Latinoamérica en PRODU | MKTG, conversó con Brenda Rodríguez, Sales Manager para México en Dailymotion. Hablamos sobre el presente y futuro del ecosistema, sobre RAY, su nueva plataforma basada en inteligencia artificial generativa y de por qué la seguridad publicitaria sigue siendo uno de los mayores retos para las marcas que invierten en entornos digitales.
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ReloAd: Volver a lo humano, el planner en tiempos de vértigo
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Vivimos una era donde las décadas parecen pasar en semanas. Las tecnologías avanzan, los formatos cambian, las audiencias mutan y en medio de este vértigo, el rol del planner parece ser más relevante que nunca.
En el episodio 55 de ReloAd, Cristian Vergara, editor para Latinoamérica en PRODU | MKTG, conversó con Jorge Becerra, director de Planeación Estratégica en Alma DDB. Hablamos sobre cómo se ha transformado este rol dentro de las agencias y por qué hoy, más que análisis, exige sensibilidad, criterio y una dosis saludable de lo absurdo.
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ReloAd: Navegando la nueva era programática
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La calidad del medio ya no es un tema menor: afecta la atención, el rendimiento, la reputación y —por supuesto— el retorno de la inversión. Y, es que, en un entorno cada vez más automatizado, medir, proteger y optimizar esas métricas se ha convertido en una necesidad estratégica.
En el episodio 54 de ReloAd, Cristian Vergara, editor para Latinoamérica en PRODU | MKTG, conversó con Jaime Valdes, Group Director en DoubleVerify. Hablamos sobre los avances en viewability, sobre cómo reducir el fraude en América Latina y el potencial que tienen hoy las marcas para mejorar sus decisiones de inversión con datos de calidad.
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ReloAd: Métricas que importan en decisiones que pesan
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Hoy las marcas se mueven en un entorno donde abundan los datos, pero escasean las métricas que realmente explican el valor de una idea. La medición ya no se trata de volumen, sino de entendimiento: saber qué cambió en la mente del consumidor y cómo ese cambio impulsa el negocio.
En el episodio número 53 de ReloAd, conversamos con Álvaro Pastor, CMO de EXTE, una compañía que ha puesto la medición avanzada —como los estudios de Brand Lift— en el centro de su propuesta para entender cómo piensan, sienten y recuerdan las audiencias.
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ReloAd: Segmentar con inteligencia, crear con intuición
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En la era de los algoritmos es claro que la segmentación de audiencias ya no se trata solo de datos demográficos. Gracias a la inteligencia artificial, hoy es posible, por ejemplo, anticipar comportamientos, adaptar mensajes y, sobre todo, equilibrar la eficiencia con la empatía.
En el episodio 52 de ReloAd conversamos con Marianna Colón, Digital Account Executive en EKN (compañía de Numatec), hablamos sobre cómo la IA está transformando la manera en que las marcas entienden y se comunican con sus públicos. También de casos concretos, de buenas prácticas y de los límites éticos reales de la tecnología.
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ReloAd: Programática inteligente, resultados más humanos
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La compra programática ya no es solo un asunto de automatización y eficiencia. En un mundo donde los datos abundan y las audiencias exigen relevancia, el verdadero reto es combinar precisión algorítmica con sensibilidad humana.
En este episodio de ReloAd, Cristian Vergara, editor para Latinoamérica en PRODU | MKTG, conversó con Charlie Álvarez, SVP de Estrategia y Alianzas en MiQ, sobre cómo llevar la compra programática a un nuevo nivel: más estratégica, más responsable y más centrada en las personas.
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ReloAd: Lo que los datos saben (antes que tú)
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Hoy, cuando la competencia digital se juega en milisegundos y clics, los datos dejaron de ser un simple reporte de resultados para convertirse en una herramienta predictiva y estratégica. Quién sabe lo que está pautando su competencia, cómo se mueven las industrias o qué medios están captando mayor atención, tiene una ventaja real.
En el episodio 50 conversamos con Felipe del Sol, CEO y cofundador de Admetricks, hoy parte de Similarweb. Hablamos sobre los sectores que están revolucionando la inversión publicitaria digital, sobre la evolución de las métricas y cómo las marcas pueden usar los datos para entender el presente… y, sobre todo, anticipar el futuro de sus negocios.
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ReloAd: Híbridos, humanos y estratégicos
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Hoy, lo físico y lo digital dejaron de ser caminos separados; diseñar experiencias ya no solo es una tarea creativa, es más bien un desafío estratégico que implica entender datos, tecnología, negocios y personas…
En el episodio 49 de ReloAd, conversamos con Paola Mejía, client partner de Hibrids, una compañía que integra de una manera práctica el mundo físico y digital en función de objetivos. Charlamos sobre el poder transformador de una unidad de negocio llamada Excellence Design Centers y sobre cómo los anunciantes pueden adoptar procesos más disruptivos a través de metodologías basadas en el design thinking.
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