PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos.
El Mundial dejó muchas lecciones para la industria, momentos que representan oportunidades únicas. Uno de ellos, sin duda, fue ver a las selecciones conectando con sus hinchas a través de canciones elegidas por ellos mismos. Vimos, por ejemplo, estadios enteros coreando “Wonderwall” de Oasis cada vez que Inglaterra ganaba, y una canción de los noventa se terminó posicionando nuevamente en el top global de Spotify. Pero claro, lo que parece un simple momento cultural esconde un entramado complejo de riesgos y oportunidades para las marcas.
En el episodio 68 de ReloAd conversamos con Carolina Arenas, head para Latinoamérica en Audio Network. Hablamos sobre cómo las marcas pueden aprovechar estos fenómenos donde la cultura pop y el deporte se cruzan, y por qué entender el complejo mundo de las licencias y los permisos es el único camino seguro para conectar sin meterse en problemas.
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